La filosofía de la empresa Nike se basa en el lema «Just Do It» (Solo Hazlo). Este lema se refleja en la cultura de la empresa y su enfoque en la motivación y el empoderamiento de las personas para lograr sus metas y superar sus límites. La empresa busca inspirar y ayudar a las personas a desarrollar una mentalidad atlética, ya sea en el deporte o en la vida diaria. Además, Nike busca ser una empresa sostenible mediante la reducción de su impacto ambiental, la inversión en tecnologías limpias y la promoción de prácticas laborales éticas.