El marketing digital ha revolucionado el campo del marketing. Internet ha demostrado ser un medio eficaz de publicidad. Varios sitios web muestran anuncios y, a cambio, reciben un pago por promocionar los productos o servicios del anunciante. Dos de los modelos publicitarios básicos se denominan PPC (pago por clic) y CPM (coste por mil). A veces, el CPC (coste por clic) también se usa para denotar el PPC.

En el tipo de modelo publicitario de CPC, los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en su anuncio, independientemente de la cantidad de veces que se muestre. En este modelo en particular, se paga dinero por cada clic realizado en una impresión de banner. Las empresas que venden este tipo de anuncios deben mantener el control de número de clics. Las ventajas de CPC para el anunciante son que el anuncio recibe exposición, incluso sin ninguno de los clics.

Por otro lado, en CPM es un modelo publicitario que paga por el número de veces que se muestra un anuncio. En este tipo de modelo, no importa si se hace clic en el anuncio o no. En general, el precio que se paga al propietario del sitio web refleja el precio de 1000 impresiones de banner, y es por eso que se denomina coste por mil.

Tanto CPM como PPC tienen sus de ventajas y desventajas. Depende del anunciante usar el modelo apropiado.