La penetración en el mercado es una estrategia en la que la empresa vende productos existentes en el mercado existente para obtener una mayor participación en el mercado.

El desarrollo del mercado es una estrategia en la que la empresa vende productos existentes en un nuevo mercado.

La penetración en el mercado y el desarrollo del mercado son dos cuadrantes en la matriz de Ansoff desarrollada por H. Igor Ansoff en 1957, los otros dos son el desarrollo y la diversificación de productos. La matriz de crecimiento de Ansoff demuestra 4 formas en que una empresa puede expandirse y crecer.