Ethos es una apelación a la autoridad o credibilidad del presentador, pathos es una apelación a las emociones de la audiencia, y los logotipos son una apelación lógica a la razón.

Ethos implica convencer a la audiencia de la credibilidad del presentador, en cambio el pathos implica convencer a la audiencia de un argumento mediante la creación de una respuesta emocional, y los logotipos implican convencer a la audiencia con la razón.

Ethos presta atención a la experiencia, el conocimiento y la experiencia del presentador. Pathos se centra en despertar los sentimientos y la imaginación de la audiencia. Los logotipos involucran la presentación de hechos, información y evidencia.