La generación X es el grupo demográfico que, según los investigadores, está formado por personas nacidas a principios de los años sesenta, setenta y principios de los ochenta. Esta generación es un grupo relativamente pequeño en comparación con el grupo anterior (generación Baby Boomer), y el grupo que vino después, los Millennials o la Generación Y.

La generación X creció en una sociedad cuando las altas tasas de divorcio y las madres que se unieron a la fuerza laboral redujeron la supervisión de los padres. Las guarderías no estaban muy extendidas en ese momento. Esto, según los expertos, llevó al adolescente a hacerse más independiente e individualista. Los expertos agregan que son típicamente cínicos, descontentos y desconfiados con la autoridad. La generación X fue conocida como la generación MTV y fue testigo del nacimiento del grunge, el rock alternativo y el hip hop. Fueron los primeros en tener computadoras en casa, y son principalmente capaces de ponerse al día con cualquier avance tecnológico. Según diversos estudios, los de la generación X de mediana edad se consideran felices, activos y aprecian el valor del equilibrio entre el trabajo y la vida.

La generación Y, o más conocida popularmente como Millennials, está formada por personas nacidas a principios de los años 80, 90 y 2000. Por lo general, son hijos de los Baby Boomers y algunos mayores de la generación X.

A pesar de tener características variadas provocadas por los límites geográficos y las condiciones económicas, los Millennials tienen una cosa en común; una profunda familiaridad con los medios, las comunicaciones y las tecnologías digitales. Para los Millennials, la tecnología es tan vital como el aire que respiran, y solo necesitan recurrir a Internet para discutir cualquier pregunta o nueva experiencia que puedan tener.