Tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como el marketing de motores de búsqueda (SEM) pueden parecer que realizan la misma función, pero en efecto el SEO es un término mucho más amplio y el SEM es un subconjunto del SEO.

La inclusión pagada es una herramienta disponible con el SEM que la hace diferente del SEO.

Sin embargo, ninguna campaña de SEM está completa sin emplear técnicas de SEO. El SEO pretende mejorar un sitio tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Una gran diferencia entre SEO y SEM es la rentabilidad a largo plazo. Puede obtener beneficios a corto plazo a través de SEM, pero a largo plazo, no puede prescindir de realizar SEO. También trae tráfico de más calidad a su sitio que el SEM, que a menudo atrae visitantes que no están interesados ​​en su producto.

Si bien el SEM es costoso, el SEO es gratis pero requiere mucho tiempo. Sería justo decir que tanto el SEO como el SEM son necesarios para un negocio que quiera atraer clientes a través de internet.