Muchas de las grandes empresas tienen uno o ambos modelos para ofrecer a sus asociados. Como propietario de un negocio, uno tiene que elegir entre los dos modelos en cuanto a cómo desea operar. Si siente que le interesa vender los productos de la compañía frente a la competencia, puede optar por convertirse en un licenciatario, eso le ofrezca mejores márgenes de beneficio. Pero si se siente cómodo con la publicidad de la compañía y desea tener un mercado preparado, la franquicia es una mejor opción, aunque tiene márgenes más reducidos.

En el ámbito de la franquicia, existe un gran apoyo de la empresa al franquiciado en términos de publicidad y capacitación, mientras que no existe tal apoyo en el caso de la concesión de licencias.

En las franquicias, tienes que pagar regalías a la empresa cada vez que se obtiene una ganancia, mientras que en la concesión de licencias las ganancias no se reparten.

En las franquicias, la compañía no puede hacer otra franquicia sin la aprobación previa del franquiciado, pero en la concesión de licencias la empresa es libre de vender sus productos a través de cualquier número de licenciados en la misma área geográfica.