La promoción y la publicidad son herramientas de marketing que utiliza una organización y que tienen como objetivo aumentar las ventas y, al mismo tiempo, establecer el producto como una marca ante los ojos y la mente del público. Los dos términos están estrechamente relacionados entre sí y, a veces, se hace difícil encontrar la diferencia entre promoción y publicidad. Cuando estás publicitando, también estás promocionando un producto o servicio, y cuando estás promocionando, estás publicitando al mismo tiempo. Sin embargo, existen diferencias en las funciones, el alcance, el tiempo involucrado y, por supuesto, el objetivo real.

Tanto la publicidad como la promoción tienen como objetivo informar de alguna manera al público objetivo sobre un producto o servicio. Son actividades que tienen como objetivo crear conciencia sobre el producto entre el público. Como tales, es probable que haya acciones superpuestas en la publicidad y la promoción. Ambos pertenecen a la amplia categoría del marketing.

El objetivo de la publicidad es crear conciencia y también atraer a las personas para que compren el producto al decirles las características y el punto de venta.

La publicidad es un concepto a largo plazo y debe adoptarse en un nivel constante para lograr resultados para una empresa. Esta es una herramienta de marketing a la que incluso recurren las empresas más exitosas.

La promoción es una estrategia de marketing que tiene objetivos más cortos que la publicidad. Aunque crear conciencia sobre el producto y establecerlo como una marca en la mente del público objetivo también es un objetivo de la promoción, esta no es una forma de comunicación de pago como la publicidad. El mayor objetivo aquí es generar más ventas para la empresa. Hay varias formas de promocionar un producto o un servicio, como distribuir muestras gratuitas, regalar productos en campañas, comunicados de prensa, organizar eventos para generar conciencia sobre el producto, etc.

La promoción es más fácil que la publicidad y también implica costos más bajos. Como tal, es más adecuado para empresas que acaban de comenzar. Sin embargo, de vez en cuando, incluso las grandes empresas hacen uso de la promoción debido a su rentabilidad. En estos días, los cupones con grandes descuentos se colocan en sitios web para utilizar el poder de Internet con fines promocionales.

Hablando de diferencias, está claro que aunque la publicidad es la más cara de las dos técnicas, también genera más ganancias a pesar de que lleva más tiempo. Mientras que las empresas medianas y grandes utilizan la publicidad, las pequeñas empresas realizan actividades promocionales. La publicidad es una comunicación masiva de pago, mientras que la promoción consiste en distribuir muestras gratuitas o campañas «dos por uno».